【摘要】随着改革开放的不断深入，人们的生活水平也随之不断提高，作为当代大学生同时也是社会主流消费群体，他们的消费额随着物价的增长和日新月异的商品更新，大学生日常的消费额也再不断的增加。那么大学生的消费心理以及消费水平又是怎样的呢，在以下的内容中研究调查了大学生的消费方向包括购物、餐饮等。同时研究大学生在具有消费能力的同时如何建立正确的价值观。

　　【关键词 】大学生；消费状况；价值观

　　“全球正在经历由“生产社会”向“消费社会”的历史转型，消费主义思潮在社会生活中逐渐兴起。 [1]当代的大学生，生活中自我意识强，接受新事物快，紧跟社会发展潮流，这些青年已经是市场消费中的主要群体，大学生的经济来源大多数靠父母的供给，没有社会的压力，没有工作的压力，更不了解赚钱的辛苦。他们在这个大市场里扮演着一名纯粹的消费者。“消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大的影响”【2】那么他们在消费的过程中是一种什么样的心理呢。

　　一、基本消费意识。大学生是充满希望的一个群体，他们在成长的过程中不断被各种新事物和新知识碰撞着。于是他们把好奇变成了一种追求。很多大学生都是独生子女。他们在成长中养成以自我为中心的价值关键，于是在消费观念中产生了自我意识，我喜欢所以我选择，他们在消费过程中产生一种愉悦的心理。在消费结束后又产生一种满足的心理。他们的消费水平不一样，但是消费意识人人都有。

　　二、群体消费意识。在大学生这个消费群体中间，会存在一个领导者，他的消费方式影响着周围人的消费心理也就是他们消费的参照物，他们在消费心理上欣赏他并且模仿他的消费方式。

　　三、品牌消费意识 品牌是质量保证和售后服务的象征，随着品牌的多样化，风格的多样化，大学生品牌的意识越来越强烈。大学生在消费中选择属于自我风格的品牌，他们认为品牌是一种消费能力的象征。拥有奢侈的品牌使他们在学生群体中有一种优越感。他们对品牌有很强的认可度。

　　大学生在消费市场中不断扮演着领军人物，大学生的生活费用平均每个月多数在1000元左右，月平均消费额在500元一下的已经是少数群体，月平均消费额在1500元-2000元之间的也大有人在，这样的消费水平属于大学生每月开销的偶尔为之。我们先来了解一下大学生每月的消费结构。以下是按照大学生的每月生活费用1000元计算。

　　（一）餐饮的开支，早餐平均3元钱 ，午餐平均8元钱，晚餐平均8元钱，平均每天19元，一个月按30天算，每月平均570元。

　　（二）生活用品，生活用品的使用期比较长，平均每月30元左右。

　　（三）网上消费，随着网络消费的便利，不出门货品就到手，很多大学生都选择了晚上消费，例如淘宝，京东，唯品会等，每月在网上消费的数目平均200元。

　　（四）电话费用，普通大学生的电话开支每月大概在70元左右。

　　（五）余钱选择的消费项目，这是一项简单的关于大学生除去生活基本费用所剩余钱的消费项目调查问卷。

　　你好，同学，你每月的生活花销有余钱吗？如果你有余钱，请问你是用于什么样的消费项目比较合理呢？本次调查采取不记名调查，谢谢你的支持与配合。

　　1、您的性别（ ）

　　A男    B女

　　2、您的余钱使用消费项目（ ）

　　A餐饮  B购物  C书籍   D网络   E储蓄   F其他调查对象为18-23之间的大学生，调查人数270人。调查结果统计为：50%大学生用于吃喝，6%的大学生用于买书，18%的大学生用于购物，15%大学生用于上网。8%的大学生选择储蓄。3%用于其他。

　　从大学生的基本消费看，民以食为天，绝大部分的学生把花销用于吃喝上，大学生的日常吃喝都在学校里，餐饮费用较为便宜，随着人际交流的发展，朋友之间的互动，聚会的增加，大学生会选择一些高档用餐场所，他们认为聚餐之间的沟通可以见证自己对社会的参与度与人格的成熟。其次是购物，购物主要的是指大学生的衣着打扮上，尤其在北方，一年四季分明，每个季节都有该季节特有的衣物，面对更新快又符合潮流标准的流行款式，追求时尚的大学生很难捂住自己的钱包。接下来就是网络消费，网络的便利和网络娱乐带来的乐趣占据并牵动着社会各界人士的神经。这批青年敏感度高，对信息的需求量比较大。网络上的游戏使很多大学生在游戏的过程中产生一种强烈的存在感。

　　在消费方式中还有比较有特色的一点，就是恋爱消费。大学生在感受恋爱美好的同时，也要接受恋爱是要有成本的，因为恋爱，在各式消费中，无论是餐饮，娱乐，购物等方面就意味着超出日常一倍的支出。

　　那么针对消费超出日常开支的部分大学生怎么办呢？他们在等下一次生活费用到来之前，有的会紧衣缩食，有部分人会去向周围生活费用比较宽裕的同学借钱，或是打工赚取工资补贴接下来的生活费用。

　　根据大学生的消费特点来看，在大学生中的理性消费还是主流，面对极具有诱惑力又玲琅满目的消费市场，大学生的心理趋于成熟。购买商品的时候会考虑他的实用性，价格会货比三家并追求质量。

　　同时大学生也存在盲目消费，很多大学生尤其是脚步刚迈入大学的大学生，经济上第一次独立，他们对于生活费用的使用没有制定计划，临时消费情况也就是冲动消费情况比较多。这极大的影响了学生在校生活。

　　大学生在建立正确的消费观的基础上一定要建立正确的价值观，建立正确的价值观是一项长期的工作。首先要在大学生的思想道德上进行理论知识的教育，用马列主义思想、邓小平理论、等正确的理论武装自己的头脑，我们要引导学生学习运用马克思主义的基本理论抵制社会各界腐朽思想的侵蚀，把拜金思想、享乐思想从大学生思想中和行为中清除。与此同时我们教育和引导学生学习邓小平理论，邓小平理论也是新时期教育工作的重要指导思想和战略方针。大学生也要在实践中去增强价值观的认识。在学业上有所造就，以后报效家庭，报效社会。在生活中，要养成良好的生活习惯，不铺张浪费，不攀比，不奢侈，讲卫生，懂礼貌。与人和谐，互助互爱。在消费观念上，家长是子女重要的引导者，家长要有正确的消费意识，铺张浪费会受到子女的效仿。高校应加强大学生的思想政治教育， “高校育人的目标是培养全面发展的人才，对当代大学生进行价值观的教育和引导，是高校人才培养中不可或缺的重要内容”【3】。为大学生提供社会实践，让学生在实践中体会赚钱的辛苦。创建节约型校园，创办主题活动。利用大学生校园文化这一方面培养大学生理性消费，养成良好的生活习惯。为以后能够向社会输出优秀人才而努力奋斗。

　　{参考文献}

　　{1}姚崇 陈丽芬.消费主义境遇下大学生消费观教育探析[J],高校探索.2014.3.174页{2}胡君峰 徐青.大学生消费心理及消费结构调查分析[J]产业与科技论坛.2014（13）.4.90页{3 }常超.心理学视野下的大学生价值观透视及教育引导策略[J]教育与职业.2013. 9.64页